Hình ảnh trong video quảng cáo của Vinamilk

Trong đó, khu vực Đông Nam Á nổi lên như là một cỗ máy sáng tạo mạnh mẽ với 7 trong số 10 quảng cáo trong danh sách được bình chọn, bao gồm 4 video quảng cáo đến từ Việt Nam, 2 video từ Thái Lan và 1 video từ Phillipine. Các thương hiệu ở khu vực Đông Nam Á đã nắm bắt xu hướng quảng cáo video trực tuyến và kết hợp với những đặc trưng địa phương - như hai quảng cáo đến từ Việt Nam đều nói về chủ đề Tết - là minh chứng của sự thành công mà thương hiệu có thể gặt hái bằng cách khai thác vào các ngày lễ quốc gia, miễn là phù hợp về mặt văn hóa địa phương.

Đặc biệt, ở vị trí dẫn đầu, Vinamilk đã thực sự thành công với việc sử dụng lại giai điệu phổ biến nhất năm 2015 của ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh. Sự kết hợp giữa chủ đề kinh điển - chuyện mẹ chồng nàng dâu và sự sáng tạo trong lời bài hát đã làm nên một quảng cáo đầy tính giải trí và gây hấp dẫn.

Cùng với Vinamilk, ba video quảng cáo khác của Việt Nam cũng nằm trong bảng xếp hạng là của Bioré Việt Nam (vị trí thứ 3), Trà TEA+ Plus (vị trí thứ 5) và Nescafe Vietnam (vị trí thứ 6).

Theo đánh giá của Google, những yếu tố tiêu biểu làm nên thành công của các quảng cáo trong bảng xếp hạng chính là họ đều kể chuyện bằng nhiều hình thức khác nhau. Giống như Vinamilk, các thương hiệu châu Á biết rằng mọi người tìm đến YouTube là để giải trí hay để tiếp nhận thêm thông tin chứ không phải dành cho việc “mua bán”. Tất cả quảng cáo trong danh sách đều cho thấy rằng chỉ cần các nhãn hàng đưa ra được một câu chuyện tuyệt vời thì khách hàng sẽ vẫn chọn xem cho dù nó dài hay ngắn. Cùng với đó, giai điệu chính là chìa khóa để giữ cho câu chuyện trở nên uyển chuyển và thu hút người xem.

Google cũng nhận định, hiểu rõ đối tượng chính là nền tảng để tạo ra quảng cáo khiến mọi người chọn xem nó, bất kể nó offline hay online. Trong bảng xếp hạng này, chúng ta đều thấy 6 trong 10 nhãn hàng đều chọn cách sử dụng người nổi tiếng xuất hiện trong quảng cáo để giúp họ thu hút những đối tượng mà họ nhắm đến trên YouTube.