Theo một thống kê mới công bố của Nielsen Việt Nam, trong quý I/2017, ngày nay, người dân ở nông thôn được sống trong môi trường truyền thông không mấy thua kém so với cư dân thành thị: Có đến 90% người tiêu dùng nông thôn sở hữu điện thoại di động và 50% trong số họ sử dụng điện thoại thông minh (smartphone). Tỷ lệ dành thời gian để trải nghiệm và tiếp cận thông tin của khu vực nông thôn cũng ngày càng cao, khi mà có đến 57% người dân thường xuyên theo dõi đến 10 kênh truyền hình, 30% dân số nông thôn kết nối facebook và thời gian họ kết nối trên facebook trung bình mỗi ngày cũng lên đến 2,25 tiếng (con số này ở đô thị là 3 tiếng).

Khả năng tiếp xúc với thông tin gia tăng mạnh mẽ đã đưa đến sự thay đổi “gu” tiêu dùng. Trong một khảo sát ở thị trường nông thôn về quan điểm và hành vi mua hàng, có đến 74% người tiêu dùng nói rằng chất lượng sẽ được ưu tiên và 66% sẵn sàng trả giá cao để mua được sản phẩm chất lượng hơn và có thương hiệu. Không chỉ có nhu cầu và mong muốn, người tiêu dùng ở thị trường nông thôn đồng thời cũng đã có khả năng chi trả cho các sản phẩm cao cấp hơn. Theo số liệu thống kê năm 2016, trong khi mức chi tiêu của đô thị chỉ tăng trưởng 26% thì thị trường nông thôn đã tăng trưởng 40%.

Đặc biệt, người tiêu dùng nông thôn đang có khao khát mạnh mẽ về các sản phẩm mới. Có 77% người tiêu dùng nông thôn tham gia khảo sát muốn được sử dụng thử các sản phẩm mới và 95% đánh giá cao việc có nhiều loại sản phẩm để lựa chọn. Với 90% sản phẩm trong ngành hàng FMCG, hiệu quả tiêu thụ các sản phẩm mới tỏ ra tốt hơn ở điểm bán tại nông thôn so với các điểm bán ở 6 thành phố chính.

Chỉ có điều - như Nielsen “mách nhỏ” - ở thị trường nông thôn, sức ảnh hưởng của nhà bán lẻ đối với quyết định mua hàng của người tiêu dùng cao hơn so với ở thành thị. Nhà sản xuất muốn bán hàng tốt ở đô thị thì nên tập trung vào các chiến dịch quảng cáo, giới thiệu sản phẩm, trong khi nếu muốn bán hàng tốt ở nông thôn lại phải chú trọng đầu tư đúng mức để xây dựng nhận thức về sản phẩm cho người bán lẻ.