Sự kiện 157 biển hiệu được thiết kế cùng một khuôn khổ, thực sự gây ấn tượng rất mạnh mẽ. Thiện chí giảm thiểu sự lộn xộn về biển hiệu đó được thực hiện do một tập đoàn tài trợ 1,7 tỷ đồng. Nhìn bề ngoài, rõ ràng phố Lê Trọng Tấn bỗng dưng nề nếp hơn. Thế nhưng, biển hiệu được quy hoạch đến mức đồng phục như vậy có giá trị hình thành nét đẹp kiểu mẫu không?

Bây giờ, biển hiệu không còn đơn giản là thông tin sản phẩm cho khách hàng, mà còn liên quan đến nhận diện thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp. Một cửa hàng bún đậu mắm tôm và một cửa hàng bán sim điện thoại, mà biển hiệu y chang nhau thì đã thấy buồn cười. Nếu một tập đoàn có vốn điều lệ ngàn tỷ mà biển hiệu giống hệt cái tiệm tạp hóa thì dở khóc dở mếu.

Hầu hết những người hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo và thiết kế đều phản đối phương pháp chuẩn hóa biển hiệu trên phố Lê Trọng Tấn – Hà Nội. Bởi lẽ, biển hiệu cũng là một thái độ kinh doanh, biển hiệu cũng là một năng lực sáng tạo của doanh nghiệp. Sự nề nếp có thể đặt ra ở kích cỡ, ở độ nhô ra vỉa hè, chứ không thể bắt buộc về màu sắc và kiểu chữ.

Cái cách làm ở phố Lê Trọng Tấn rõ ràng không phù hợp với một thành phố lớn như Hà Nội hay TP.HCM. Đồng dạng 100% về biển hiệu, chỉ nên áp dụng trong những khu dân cư tập trung nho nhỏ. Ví dụ, các công ty địa ốc lớn có thể xây dựng khu đô thị mang bản sắc riêng, sau đó đưa ra luôn tiêu chuẩn về biển hiệu cho những dịch vụ nằm trong phạm vi mình quản lý.

Nếu mô hình biển hiệu phố Lê Trọng Tấn được áp dụng rộng rãi, thì diện mạo Thủ đô sẽ như thế nào? Gọn gàng hơn, sạch sẽ hơn nhưng cũng tẻ nhạt hơn. Hà Nội có ngàn năm văn hiến, tính đa dạng về sở thích và tính phong phú về nhu cầu, chính là chiều sâu tinh hoa của một vùng đất. Khi biển hiệu y hệt nhau thì khác gì con người mặc quần áo giống như nhau khi ra đường?

Thử quan sát sự phát triển của biển hiệu trong vòng một thập niên qua, chắc chắn sẽ nhận ra sự chuyển động về quan niệm kinh doanh của người Việt. Biển hiệu bây giờ không chỉ đẹp, mà còn bắt mắt và cá tính. Không thể phủ nhận, ở Hà Nội hay TP.HCM có những biển hiệu đạt đến tầm một tác phẩm nghệ thuật với bố cục, màu sắc, thông điệp rất sáng tạo và văn minh. Nhìn vào biển hiệu, không khó để đoán định tầm vóc và trình độ của doanh nhân.

Có lẽ đã đến lúc xã hội phải xác định mạch lạc rằng, biển hiệu chính là tài sản quan trọng của doanh nghiệp. Không thế trộn lẫn cái riêng của từng doanh nghiệp vào một quy hoạch đồng bộ không cần thiết!