Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê, trong 7 tháng đầu năm, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng đạt 2.248,9 nghìn tỷ đồng, tăng 10% so với cùng kỳ năm trước, nếu loại trừ yếu tố giá tăng 8,7% (cao hơn mức tăng 8,4% của cùng kỳ năm 2016). Điều này cho thấy sức mua thị trường nội địa đang có xu hướng tăng trưởng tốt, đặc biệt, dịp cuối năm sắp tới, nhu cầu tiêu dùng sẽ còn tăng cao. Vì thế, Bộ Công Thương dự kiến tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ cả năm ước đạt trên 3.880 nghìn tỷ đồng, tăng trên 10% so với năm 2016.

Mặc dù vậy, kích cầu tiêu dùng nội địa chỉ thực sự mang lại hiệu quả cho phát triển kinh tế khi “người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”. Để làm được điều này, thị trường cần có những DN mạnh, những sản phẩm tốt với chất lượng và giá thành tương đương hoặc vượt trội hơn so với hàng NK. Nhưng vấn đề là trong một vài năm trở lại đây, nhiều thương hiệu nổi tiếng trong nước đã mất dần vị thế, thay vào đó là sản phẩm NK từ Thái Lan, Hàn Quốc, Nhật Bản… Vì thế, cần phải có một chiến lược giúp các thương hiệu này quay trở lại thị trường.

Câu chuyện mới đây nhất là sự quay lại thị trường khá ngoạn mục của một thương hiệu đình đám một thời Biti’s. Với ngân sách eo hẹp, nhưng DN này đã biết đưa sản phẩm hướng tới thị hiếu người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ từ mẫu mã cho tới hiệu ứng mới trong chiến lược quảng cáo. Vì thế, sau khi sản phẩm của Biti’s xuất hiện trong 2 video ca nhạc của 2 nam ca sĩ “hot” nhất hiện nay, Biti’s đã bán được số lượng lớn sản phẩm, thậm chí “cháy hàng”.

Ví dụ nêu trên cho thấy, sản phẩm trong nước hoàn toàn có thể tìm được vị thế đối với thị trường trong nước, điều này không những giúp tiêu thụ sản phẩm của một DN, mà còn kéo theo việc hình thành chuỗi cung ứng, tạo thành chuỗi liên kết tiêu thụ hàng hóa cho nhiều DN cùng lĩnh vực. Tuy nhiên, vấn đề cạnh tranh trong chính thị trường nội địa vẫn là trở ngại lớn với không ít DN. Do đó, việc tìm ra hướng đi mới, cách làm mới để thu hút tiêu dùng là điều các DN cần khả năng sáng tạo, cách nghĩ – cách làm mới cũng như chiến lược dài hạn để đầu tư.