Kem đánh răng Dạ Lan, một thời rất được ưa chuộng tại Việt Nam.Ảnh internet.

Nuối tiếc. Đó là điều thường được nhắc đến khi nói về vụ mua bán thương hiệu nổi tiếng của Việt Nam một thời là Dạ Lan (kem đánh răng). Vào đầu những năm 1990, thương hiệu kem đánh răng Dạ Lan của Công ty Hoá mỹ phẩm Sơn Hải là một thương hiệu mạnh của người Việt Nam, chiếm tới 30% thị phần kem đánh răng cả nước. Tuy nhiên năm 1995, Dạ Lan đã “rơi” vào tay Tập đoàn Colgate (Mỹ) với giá 3 triệu USD.

Bỏ ra 3 triệu USD nhưng lại có cơ hội sở hữu 30% thị phần kem đánh răng thực sự là một món hời cho Colgate. Thương vụ này giúp họ sở hữu dây chuyền sản xuất, con người, hệ thống phân phối sẵn có... Chưa kể Colgate còn nhanh chóng loại được một đối thủ nặng ký trên thị trường kem đánh răng Việt Nam lúc bấy giờ. Và Colgate đã thành công!

Đó là trước kia, giờ các DN đều hiểu thương hiệu là tài sản lớn mà DN dày công xây dựng trong nhiều năm chứ không thể một sớm một chiều mà có được. Tuy nhiên trước làn sóng thâu tóm thương hiệu Việt của các “đại gia” nước ngoài thì bài học “xây 10 năm phá một ngày” vẫn cần phải được nhắc lại.

Việc thương hiệu Phở 24 bán cho một DN nước ngoài đang khiến nhiều người quan tâm. Người am hiểu vấn đề này thì cho rằng việc bán Phở 24 là DN chủ động nhắm đến lợi ích tài chính nên giá bán đã được tính toán kỹ. Nhưng cũng có ý kiến cho rằng bên mua dự định sẽ khai thác thương hiệu Phở 24 cho toàn chuỗi bán lẻ của họ ở Philippines và thị trường thế giới thì khi đó con số 20 triệu USD được xem là rẻ.

Mua bán, sáp nhập là quy luật tất yếu của các thị trường mới nổi, những nước trong khu vực như Thái Lan, Singapore... cũng từng trải qua giai đoạn tương tự như Việt Nam hiện nay. Trong bối cảnh kinh tế mở cửa, sản xuất kinh doanh đình trệ như hiện nay, các DN Việt Nam rất khó bảo vệ thương hiệu. Hàng loạt các DN cà phê của Việt Nam đang khó khăn, rơi vào cảnh phải bán thương hiệu. Thương hiệu là tài sản của DN, song cũng là tài sản của đất nước, vậy nên bán thế nào, có nên bán không ngoài việc DN phải tính toán, cân nhắc kỹ thì cũng cần có sự định hướng, dẫn dắt, hỗ trợ của các hiệp hội, bộ, ngành và Chính phủ.

Nguyễn Hà